Conferinta Mediafax, Bucuresti 19.04.2007 “Neconventional in OOH” Ma bucur ca ma gasesc in mijlocul dvs., astazi va voi vorbi despre cateva :
Brevete de Inventie in publicitate
1.INVENTIA :
1.1 Trasatura dominanta pentru Homo Sapiens este activitatea inventiva:
Suntem numiti Homo Sapiens Sapiens, “omul rational”, capabil de vorbire fluenta, capabil de anticipare si de a formula argumente bine intemeiate. Suntem “in posesia” unei curiozitati neobosite si suntem straluciti inovatori, rareori multumiti de un anumit status quo. Am putea astfel pretinde ca activitatea inventiva isi are originile in chiar Instinctul de Conservare.
1.2 Primele inventii:
Cu cel putin 2,5 milioane de ani in urma, predecesorii nostri supravietuiau cu succes, folosindu-se doar de tehnica prelucrarii pietrei brute si a lemnului, utilizand putin mai tarziu si o serie de alte inventii – printre care si calirea in foc a varfurilor sulitelor din lemn, cioplirea si ascutirea pietrelor si “imblanzirea focului”.
1.3 Definitia inventiei asa cum o recunoastem astazi:
INVÉNŢIA, cu pluralul invenţii, este conform DEX in sensul principal al termenului, o „Rezolvare sau realizare tehnică dintr-un domeniu al cunoaşterii care prezintă noutate şi progres faţă de stadiul tehnicii cunoscut până atunci”.
1.4 Rolul inventiilor:
Ritmul inventiilor s-a accelerat o data cu aparitia oamenilor moderni. Istoria ultimelor 50 de milenii este pavata cu inventii remarcabile, dintre care unele fundamentale, cum ar fi metalurgia, iar altele greu de observat si totusi de o importanta uluitoare. O astfel de inventie este banalul ac. Acul a facut posibila croirea hainelor arctice de exemplu. Deci, inventiile generate initial de dorinta de supravietuire au avut rol primordial intr-un proces amplu si complex numit progres.
2.BREVETELE DE INVENTIE :
2.1 Primele brevete de inventie:
Evolutia inventiilor in Romania si pretutindeni a fost marcata de istoria legilor care au protejat si protejeaza proprietatea industriala. O scurta trecere in revista, istorica, a legilor importante in acest domeniu ar fi: 1474 Statutul inventatorilor din Venetia
1624 Legea engleza asupra monopolului
1790 Prima lege americana, asupra brevetelor
1791 Prima lege franceza, asupra brevetelor
1800-1882 Adoptarea, în cea mai mare parte, în tarile europene, a legilor brevetelor
1860 Primul proiect de lege asupra brevetelor de inventiuni, în România
1879 Prima lege a marcilor, în România
1883 Conventia de la Paris pentru protectia proprietatii industriale
1884 Prima lege a înscrierii firmelor din România
1891 Aranjamentul de la Madrid, privind înregistrarea internationala a marcilor
1891 Aranjamentul de la Madrid privind combaterea folosirii reproduse si a indicatiilor de provenienta , false sau înselatoare
1906 Prima Lege asupra brevetelor de inventie, în România (16 Ianuarie 1906)
In Romania si inainte de 1906 au existat inventii si brevete. La vremea respectiva, insa, inventiile se numeau „nascociri” iar brevetele privilegii, acordate de domnitori autorilor in baza Regulamentelor Organice legi ce functionau din1831 T.R. si din 1832 Md.In elaborarea proiectelor de lege privind protectia inventiilor s-a implicat si Petrache Poenaru , deja posesorul unui brevet de inventie francez, din 1827 , pentru “condeiul portăret fără sfârsit , alimentându-se el însusi “, adică stiloul de astăzi.
În lipsa unei legiferări generale privind inventiile, au fost satisfăcute unele solicitări particulare cum este cazul brevetului de inventie acordat lui Paul Iacovenco - la 11 octombrie 1865, printr-un decret lege - privind un "rezervor de exploatarea si conservarea păcurei".Se poate trage deci concluzia ca primul brevet românesc a fost acordat în 1865.
Prima lege în domeniul brevetelor a fost aplicată până în 1967.Este adevărat că între timp s-au adoptat si alte acte normative, iată câteva date:
1920 România adera la Conventia de la Paris si la Aranjamentul de la Madrid
1922 Publicarea, în România, a primului proiect de lege asupra desenelor si modelelor industriale
1932 Prima lege pentru reprimarea concurentei neloiale, din România
1968 România ratifică Conventia pentru instituirea Organizatiei Mondiale a Proprietă tii Intelectuale (OMPI) înfiintată cu numai un an înainte , adică în 1967 , fiind unul dintre cele 16 organisme ONU.
1991 Este promulgată Legea nr. 64/1991 privind brevetele de inventie în România.
2.2 Necesitatea brevetelor de inventie:
Brevetele de Inventie sunt acele documente emise de organismele abilitate si care protejeaza in favoarea autorilor dreptul de exploatare pe o perioada bine determinata (in Romania de 20 ani). Brevetele de Inventie cu toate ca ofera autorilor un oarecare monopol pe creatiile lor, insasi prin acest fapt dau valoare lucrarilor tehnico-stiintifice respective si ofera posibilitatea valorificarii lor, pe baze contractuale, cu potentialii investitori firme sau persoane fizice.
2.3 Numarul de brevete de inventie singurul barometru al activitatii creative ?!:
Activitatea inventiva fiind fara doar si poate “creatie”, numarul de brevete poate sugera o idee despre inclinatiile unui anumit colectiv, grup de oameni, popor, etc.. Din fericire insa creatiile ca si categorie nu se limiteaza doar la inventii ...
2.4 Tari record ca numar de brevete:
Exista tari, cum ar fi Japonia (indice creativitate 294), Coreea de Sud (indice creativitate 190) sau S.U.A.(indice creativitate 66), care in primul rand pretuiesc foarte mult prin traditie si educatie proprietatea intelectuala si in plus au si o politica de taxe in acest domeniu favorabila autorilor. Trebuie sa va ganditi ca exista japonezi, de exemplu, care sunt contemporani cu noi si care detin 2-3000 de brevete.
2.5 Romania cereri de brevet, brevete eliberate, brevete aplicate:
Pe plan mondial, intre 50% si 70% din cererile de brevet ajung inventii. Dintre acestea, 10-15% sunt aplicate. Pentru a le pune in aplicare, trebuie bani, de aceea, cele 15% care se aplica sunt ale firmelor. Cele care au primit brevet, dar nu sunt aplicate, raman la dosar. Ele sunt bune, insa apartin viitorului. (Nu vreau sa ma gandesc ce s-ar intampla cu LUMEA noastra daca aceste lucrari n-ar mai ramane in sertar ..). Dintre acestea, mai sunt citeva, cumparate de firme mari, la sume de milioane de dolari, pentru a le pastra neaplicate. Odata lansate pe piata, ele ar putea determina prabusirea unei industrii intregi. Altele, care nu sunt neaparat niste inventii grozave, sunt tinute la biblioteca de brevete pentru a fi folosite ca surse de documentare in stabilirea stadiului mondial al tehnicii. In Romania (indice creativitate 5.8) in ultimii ani s-au inregistrat anual in medie 1200 de cereri de brevete. Prin urmare, respectand proportia rezulta un numar de 6-7 brevete aplicate cu succes de pe urma acestor cereri.
2.6 Romania “consumatoare” sau “generatoare” de inteligenta:
Printre numele inventive romanesti nu se numara numai ingineri talentati. La sfirsitul secolului al XIX-lea, Victor Babes a inventat o metoda noua de imunizare antirabica si tot el a introdus testul antibiotic pentru prima data in lume. Tot in acea vreme, Grigore Antipa a descoperit mai multe specii de fauna marina, fiind precursorul hidrobiologiei. Peste 50 de ani, Ana Aslan a preparat vitamina H3, cunoscuta sub numele de Gerovital, un produs farmaceutic pentru prevenirea bolilor provocate de imbatrinire, fiind patentat in peste 30 de tari si privit, la acea vreme, ca un medicament-minune. Tot romanii s-au preocupat si de perfectionarea sondelor, Ion Basgan aducind metode noi de sondare, preluate si de marile companii de petrol din Statele Unite. Gheorghe Botezatu a inventat si a construit un elicopter original, care a zburat in 1922 timp de doua minute, iar fiul scriitorului Ion Agarbiceanu a obtinut primul gaz laser cu radiatie in infrarosu. Preocuparile autohtone s-au concentrat si asupra releelor radio, rachetelor, tratamentelor pentru bolile de inima, microfonului sau curentului alternativ. In ultimii ani, inventivitatea romaneasca s-a produs mai ales in domeniul IT-ului, antivirusul RAV, cumparat de Microsoft, fiind cel mai cunoscut exemplu.
3.PUBLICITATEA :
3.1 Domeniu de aplicare la fel ca oricare altul:
Publicitatea este astazi mai mult Industrie decat Arta. Cel putin din acest motiv se supune, si din punct de vedere al proprietatii intelectuale, acelorasi legi si proceduri ca orice alt domeniu din industrie. Nu cred ca mai e nevoie de amintit cat de sus este nivelul de tehnicitate, atat al dispozitivelor si metodelor de functionare ale diferitelor canale mass media cum ar fi TV-ul, radio-ul, ziarele, Internetul etc sau cat de sofisticate pot ajunge anumite dispozitive pentru Publicitatea Neconventionala. Practic este impamantenit deja, traim pur si simplu cu convingerea ca aplicatiile inspiratiei si inteligentei omenesti nu au limite nici in Publicitate cum nu au deasemenea in orice domeniu tehnic din Industrie.
3.2 Statistici:
Cifra de afaceri totală de pe piaţa de publicitate din România a atins, în anul 2006, o valoare record de aproximativ 3,72 miliarde de euro, cu 29% mai mult decât în anul 2005, dar simţitor mai mică decât bugetele de pe pieţele europene, care totalizează anual peste 45 miliarde euro. În opinia specialiştilor, românii se află într-o etapă în care tind să acorde mai puţin interes mesajelor publicitare care vorbesc despre protecţie, căldură, confort, fiind, din ce în ce mai frecvent, orientaţi către inovaţie, progres şi dinamism – valori ce ocupă, după cum veţi vedea, un loc important în strategia Motion Vision Communication.
3.3 Exemple de aplicari celebre de succes:
Ziarele, Outdoor-ul, Radioul, TV-ul, Internetul ar fi doar cateva dintre aplicarile celebre care ne-au schimbat viata prin inovatie. La vremea lor acestea au fost niste inventii stralucite producand adevarate revolutii in planul comunicarii ! Deşi de la an la an publicitatea este tot mai scumpă, veniturile brute realizate de posturile TV din publicitate, în Romania anului 2006, au fost de 3,32 miliarde de euro, cu 30% mai mari decât în anul anterior. Treptat, companiile, dar şi firmele specializate, au început să se orienteze spre canale mai accesibile. Internetul este unul dintre acestea. Cu peste 4 milioane de români care navighează, un target care nu poate fi ignorat, piaţa de publicitate online din România va depăşi, probabil, anul acesta, pragul de 6 milioane de euro. Datele statistice indică o extindere constantă a canalelor de publicitate alternative, mai puţin costisitoare - în primul rând outdoorul, situaţia exactă fiind însă greu de radiografiat întrucât monitorizările companiilor specializate vizează, aproape exclusiv, canalele media clasice – televiziunea, radioul, presa scrisă.În ceea ce priveşte evoluţia pieţei autohtone de publicitate în anul 2007, specialiştii estimează o creştere cuprinsă între 20% şi 35%, datorată, în primul rând investiţiilor sporite în publicitate ale industriei farmaceutice şi a celei de automobile.
4.MV.com :
4.1 Motion, Vision, Communication:
MV.com sau pe larg Motion Vision Communication poate fi Miscare, Viziune, Comunicare, o simpla enumerare sau o propozitie.
4.2 Solutii inteligente de comunicare publicitara:
Pe canalele neconventionale operate exclusiv de MV.com incercam sa comunicam mesajul publicitar cat mai directionat selectand targetul insusi prin natura suportului, sau operam catre o memorabilitate ridicata a mesajului folosind comunicarea multisenzoriala sau antrenand vizual-olfactiv latura emotionala a consumatorului. Incercam astfel sa “cheltuim inteligent” ...
4.3 Numar de brevete aplicate, generand astfel o traditie pe acest segment:
MV.com exploateaza in prezent 15(cinsprezece) brevete de inventie pentru dispozitive publicitare diverse usor de repartizat pe cateva capitole (nise) cum ar fi: publicitatea mobila (mai exact panotajul), reclamele vizual-olfactive, transmisia prin Bluetooth a clipurilor publicitare, etc.
4.4 Unicitatea companiei si a afacerii pe plan national si european:
Neconventional in publicitate inseamna pana la urma conturarea unor nise. Noi, la MV.com, asta incercam sa facem si cred ca asta ne face unici mai cu seama ca s-au adunat destule astfel de nise, fiecare cu diversele ei subcategorii.
5.SUPORTURI / CANALE PUBLICITARE :
5.1 MV.com-MAXI, versatilitatea si directionarea, impactul si memorabilitatea generatoare de eficienta:
MV.com-MAXI este denumirea comerciala a echipajului de panotaj mobil cu sonorizare, legat la Internet, monitorizat permanent prin GPS si avand binenteles o suprafata generoasa de expunere de aproximativ 2X12mp.. Mobilitatea si suprafata generoasa de expunere permit includerea acestui suport intr-o categorie ampla de campanii. O asemenea flota de panouri mobile poate fi cu usurinta directionata si monitorizata zonal sau national de un dispecerat, poate rula in caravana cu vizualuri relationate ca intr-o banda desenata sau poate rula independent dupa un program orar prestabilit.Impactul este generat in privinta acestui suport atat de aparitia neasteptata in trafic, de mobilitatea in campul vizual al trecatorului, cat si de comunicarea multisenzoriala (vazUauzUeventual miros). Memorabilitatea este generata deasemenea de comunicarea multisenzoriala pe de-o parte cat si de expunerea repetata la mesaj. Miscandu-se, MV.com-MAXI, revine pe aceleasi zone (trasee) pe parcursul unei zile mesajul fiind cu usurinta repetat auditoriului.Concluzia ce apare ca evidenta pentru trecerea in revista a calitatilor acestui suport este aceea ca bugetele campaniilor MV.com-MAXI vor fi cheltuite eficient generand efecte MAXIme.
5.2 MV.com-SCENT, despre eficienta economica a emotionalului in publicitate:
La om bulbii olfactivi, responsabili pentru identificarea aromelor, sunt situati in zona craniana in spatele osului frontal, in apropierea si in legatura permanenta atat cu centrul limbic al sentimentelor cat si cu memoriile. Apare aproape evident ca reclamele vizual-olfactive sunt calea imediata de abordare emotionala a consumatorului. Eficienta economica a unui astfel de canal creste cu atat mai mult cu cat este nevoie de o concentratie in aer foarte mica, de “parti/milion”, pentru receptarea si identificarea aromei.
5.3 MV.com-VELO, despre ecologie si combaterea rutinei pe anumite segmente ale comunicarii publicitare:
In seria OOH se inscrie deasemenea categoria de suporturi MV.com-VELO. MV.com-VELO inseamna panotaj mobil cu sonorizare pe bicicleta + eventual sampling + eventual legatura mobila la internet + eventual monitorizare prin GPS. MV.com-VELO este, folosind bicicleta, un mijloc ecologic de promovare putand acoperi zone ample restrictionate sau nu traficului auto. In plus, in cazul campaniilor de sampling de exemplu, exclude rutina operatorilor care vor da astfel mult mai mare randament.
5.4 MV.com-PLAYGROUND, aproape de copii sau comunicarea publicitara prin simboluri “prietenoase”:
Joaca a avut intotdeauna un rol deosebit in dezvoltarea copiilor, prin joaca este favorizat procesul de invatare al relatiilor interpersonale.Interactiunea cu alti copii intr-un mediu organizat si atractiv, conduce la dezvoltarea unor pattern-uri comportamentale, formarea si dezvoltarea diverselor abilitati. Pentru orice copil locul de joaca reprezinta un univers fantastic, motiv pentru care isi va manifesta preferinta pentru elementele existente in proximitatea spatiului de joaca, cu atat mai mult cu cat acestea se diferentiaza de mediul inconjurator prin forma, culoare,etc..Elemente existente in timpul jocului sunt asociate starii de bine si confortului psihic, iar identificate individual, in afara spatiului de joaca, produc aceeasi atractie, fiind direct relationate starii din timpul jocului. Locurile de joaca sunt preferate nu doar de copii, ale caror motive sunt lesne de inteles, ci si de parintii / apartinatorii acestora.Argumentele pentru care acestia prefera locurile de joaca includ: mediul organizat, nota de siguranta si favorizarea dezvoltarii sociale a copiilor in raport cu ceilalti.Astfel ca, spatiile de joaca organizate cum sunt cele din categoria MV.com-PLAYGROUND, care ofera siguranta dar si confortul necesar desfasurarii activitatilor de joaca, asigura rata revenirilor in acel loc si mai mult, atitudinea pozitiva atat a copiilor cat si a parintilor fata de elementele integrante si deci fata de simbolurile “prietenoase”.
5.5 MV.com-SHOW spectacolul pe strada. Mobilitate, organizare si amplasare contra cronometru:
MV.com-SHOW este un kit de instalare rapida a unui spectacol pe strada. Kit-ul rapid MV.com-SHOW se “impacheteaza” in 45min. sub forma unui autotren de 20 de tone, se deplaseaza la destinatia dorita si se “despacheteaza” in 2 ore intr-o piata publica, intr-un parc, etc., acolo unde urmeaza sa aiba loc SHOW-ul. Prelatele laterale functioneaza ca doua cortine imense.
5.6 MV.com-SHOW solutia ideala pentru turnee de promovare zonala sau regionala:
Deoarece, asa cum mentionam, MV.com-SHOW este un kit complet si rapid de instalare a unui spectacol in aer liber in plus nefiind legat de o anumita zona, aceste atribute il fac solutia ideala pentru turnee de promovare.
5.7 MV.com-BLUETOOTH, cel mai nou produs. Primele cercetari la sfarsit de 2004, inceput de 2005:
Bluetooth este un standard cu licenta gratuita in peste 130 de tari folosit pentru denumirea unei conexiuni radio de frecventa in jurul a 2.4GHz. Acest gen de conexiune a fost conceput initial, exclusiv pentru legarea computerelor cu perifericele (camere video, imprimante, etc).Incercand sa oferim un plus de valoare printr-un serviciu aditional suplimentar pentru panotajul mobil MV.com am demarat cercetarile privind compunerea unei aplicatii specializate, la sfarsit de 2004. Am reunit astfel si am facut sa functioneze automat mai multe subprograme existente in tehnologia Bluetooth si in plus am construit un server pe care mai apoi l-am asociat unui suport vizual relationat. Am reusit astfel pana la urma construirea unui dispozitiv publicitar de sine statator.
5.8 MV.com-BLUETOOTH, “un procedeu de sampling pe suport electromagnetic”:
Asa cum spunea si d-na Monica Magureanu, Directorul General Betacons cu ocazia discutiilor despre prima campanie MV.com-Bluetooth integrata pe suporturile Betacons din Metroul bucurestean, “campania va reusi pe acest canal sa realizeze practic un SAMPLING pe suport ELECTROMAGNETIC”. Prin MV.com-Bluetooth, Betacons poate transmite calatorilor din statiile de Metrou materiale diverse cum ar fi: logo-uri, rington-uri, fotografii, teme, videoclipuri, etc.
5.9 MV.com-BLUETOOTH, instrument de sondaj:
Intr-un mod absolut inedit metoda MV.com-Bluetooth poate fi si una de sondaj. Server-ele pot identifica terminalele GSM si transmite selectiv mesaje publicitare. Astfel, odata identificat “nucleul tare” , aceste server-e pot trimite de exemplu catre ‘telefoanele” ce compun “nucleul tare”, o invitatie privind accesarea unui site unde detinatorii telefoanelor urmeaza sa comunice datele lor de identificare.
6.TRASATURI COMUNE :
6.1 Interferenta dintre inginerie, tehnologie si psihologia aplicata in scopul realizarii unei comunicari publicitare eficiente:
Asa cum ati vazut, atunci când vine vorba de comunicarea publicitară, lucrurile se pot complică mult. Evoluţia exponenţială a tehnologiei informaţionale a făcut ca, în prezent, eficienţa acestui tip de comunicare – comunicarea publicitara - să nu mai poată fi asigurată decât prin unirea eforturilor specialiştilor în inginerie, tehnologie şi psihologie aplicată.
6.2 MV.com generator de “surprize” atat prin natura abordarii pietei si a consumatorului cat si prin tendinte:
MV.com va continua să aducă noi „surprize”, atât cu privire la modul de abordare a pieţei şi a consumatorului de publicitate, cât şi în ceea ce priveşte serviciile inedite, neconvenţionale, pe care le va pune la dispoziţie. Comunicarea Multisenzoriala ramane pentru noi principiul de baza dupa care ne orientam munca de conceptie.
6.3 Natura si istoria vor continua sa ne invete:
Crezând cu tărie în faptul că pentru orice problemă există o soluţie şi rămânând deschişi la tot ceea ce înseamnă viaţa de zi cu zi – lumină, culoare, aroma, mişcare, sunet - ne-am inspirat din lucrurile simple, am crezut permanent în ele şi am evoluat fiind, ne place să credem, „Always On The Move”.
7.INCHEIERE :
7.1 Scurta declaratie despre incadrarea prezentarii ca o succinta trecere in revista a unui fragment de cultura generala tehnica:
In incheiere, as vrea sa ramaneti cu impresia ca aceasta prezentare s-a vrut in primul rand o succinta trecere in revista a unui fragment de cultura generala tehnica. Sper sa va fi atras cu placere atentia asupra unor lucruri speciale rezolvate, sa zicem, “neasteptat” ...
7.2 Multumiri pentru atentie:
Multumesc si recunosc, ma bucur sincer ca m-ati rasplatit cu atentia dvs..
7.3 Multumiri organizatorilor pentru inspiratie si pentru realizarea evenimentului:
Multumesc deasemenea organizatorilor acestui eveniment, compania MEDIAFAX, consider ca a fost remarcabila inspiratia de a realiza o astfel de conferinta si dezbatere despre publicitatea OOH. Vom reveni oricand cu placere.
