Client: BMW,
Numele campaniei: Joy is BMW,
Agentia: Initiative.
Provocarea
Campania Joy realizata de BMW a fost un nou program de pozitionare a brandului, pe care producatorul l-a lansat la jumatatea anului 2009. Scopul campaniei a fost sa reaminteasca consumatorilor ca sentimentul de bucurie este o valoare fundamentala a brandului BMW. Si de asemenea, de a-i inspira pe viitorii proprietari BMW si de a-i lasa sa experimenteze emotia oferita de întreaga gama a brandului de autoturisme luxoase.
Solutia
Campania „Joy is BMW” a continuat sa se desfasoare pe o perioada de peste doua luni (mai-iunie 2010) si a comunicat experienta de a conduce un BMW cu tehnologia eficienta si dinamica, printr-o serie de proiecte creative si proiecte media interactive la TV, în presa si online.
Agentia a dezvoltat strategia de media a campaniei si o serie de 4 spoturi cu durata de 2 minute, fiecare, difuzate simultan pe National Geographic în Romania si în alte 9 tari europene: Malta, Grecia, Serbia, Croatia, Slovenia, Albania, Macedonia, Bosnia si Bulgaria.
Difuzarea videoclipurilor a fost precedata de un teaser de 15 secunde care a fost nucleul proiectului de augmented reality dezvoltat de Initiative în parteneriat cu o revista locala. Astfel, revista Top Gear a inclus un cod special QR, care a permis vizionarea ultimului spot TVC BMW.
Rezultate:
BMW a fost primul producator de autovehicule care a folosit aceasta metoda inovatoare în Romania. Proiectul a intrat în baza de date de idei inovative a Trendone.
Sursa: IAA
