MVcom - TACTILE
Lumea comunicarii se schimba constant. Interactiunea a devenit unul dintre principalii ei catalizatori. Conceptul de interactivitate ne-a fortat sa regandim toate tipurile de comunicare, evaluandu-le si proiectandu-le pentru consumatori din ce in ce mai pretentiosi.
Simtul tactil este unul din principalele instrumente care faciliteaza legatura cu lumea.
Pielea este cel mai mare organ al corpului. In plus, elementele care alcatuiesc pielea sunt foarte bine reprezentate in cortex. Devenim constienti instantaneu de frig, caldura, durere sau presiune. Se estimeaza ca exista 50 de receptori la 100 de milimetri patrati, fiecare continand 640.000 de microreceptori destinati simturilor.
Care este textura brandului dvs. ? Intrebarea nu se aplica in cazul multor companii, totusi 82% dintre brandurile aflate pe lista « Fortune 1000 » ar fi capabile sa transforme acest element in avantaj strategic daca ar deveni constiente de el.
Pentru Bang & Olufsen, de exemplu, elemental tactil a devenit unul dintre componentele de baza ale brand-ului, diferentiind compania de competitorii sai (Foto: Bang&Olufsen pentagrama simturilor cu accent pe tactil).
Coca – Cola a fost prima companie de bauturi racoritoare din lume care a educat consumatorul, inca de la inceputul secolului XX, sa asocieze bauturile racoritoare cu simtul tactil. Astazi, dupa mai bine de 100 de ani, 15% dintre consumatori fac inca asociatii tactile puternice cu categoria bauturilor racoritoare (Foto: Coca-Cola & simtul tactil).
MVcom-TACTILE reprezinta un produs original MVcom, conceput special pentru a comunica publicului tinta caracteristici/atribute ale brandurilor, care tin fie de volumetrii specifice, de anumite texturi sau temperaturi. Cu alte cuvinte metoda de publicitate vizual-tactila din spatele MVcom-TACTILE pune consumatorul in contact nemijlocit cu brandul prin utilizarea pipaitului sau a simtului tactil, de unde si denumirea. Din punct de vedere vizual sistemul urmareste oferirea unei confirmari de natura vizuala consumatorului, odata ce suprafata profilata a sistemului a fost atinsa.
Sistemele MVcom-TACTILE pot fi instalate dupa caz pe mainile curente din cladirile cu trafic intens, pe barile de sustinere din lifturi sau din mijloacele de transport in comun, pe cotierele sau tetierele din autobuze sau din salile de spectacole, adica oriunde unde pot oferi interactiune directa si nemijlocita cu consumatorul.
Efectele brandingului senzorial sunt uimitoare. Da, e posibil sa creezi o reclama cu-adevarat spectaculoasa sau un refren publicitar impresionant, insa acestea devin eficiente doar in clipa in care cele doua elemente se combina. Efectul este amplificat semnificativ atunci cand se include oricare dintre celelalte simturi.
Aceasta sinergie senzoriala completa produce un efect de domino. La fel cum impresiile se stocheaza in minte, atunci cand activezi unul din simturi, acesta va conduce la altul, apoi la altul ..., declansand un intreg sir de amintiri si emotii. Obtinerea succesului utilizand doua elemente, sa zicem vizual si tactil, nu e totul; scopul final ar trebui sa fie crearea unei sinergii care sa implice toate simturile.
