Piata locala va fi cea de-a treia cea mai dinamica din regiunea Europei Centrale si de Est, dupa cea a Turciei (cu o rata medie anuala de crestere de 13 la suta) si a Rusiei (9,3 la suta). Cresterea pietei locale de media se va situa peste rata medie anuala de crestere a intregii regiuni (8,3 la suta), avand chiar un ritm dublu de crestere fata de ritmul mediu anual de crestere al regiunii EMEA (Europa, Orientul Mijlociu si Africa) - 4,6 la suta. Cele mai mari trei piete media din Europa Centrala si de Est in 2014 vor fi cele ale Rusiei (25,6 miliarde dolari), Poloniei (10,9 miliarde dolari) si Turciei (9,7 miliarde dolari).
Cel mai dinamic segment de piata va fi cel al accesului la Internet, cheltuielile pentru accesul la Internet in Romania urmand sa se dubleze pana in 2014, de la 810 milioane de dolari in 2009 la 1,6 miliarde dolari. Cheltuielile de publicitate vor cunoaste, de asemenea, un avans semnificativ in Romania, ajungand de la 417 milioane de dolari in 2009 la 747 de milioane de dolari in 2014. in schimb, cheltuielile facute de consumatorii finali pentru servicii de media si divertisment, excluzand cheltuielile pentru accesul la Internet, vor inregistra un ritm lent de crestere in perioada analizata de raportul PwC, acestea avand o rata medie anuala de crestere de 1,9 la suta, ajungand la o valoare de 1,15 miliarde dolari, fata de 1,05 miliarde dolari in 2009.
in urmatorii cinci ani tehnologiile digitale isi vor face din ce in ce mai tare simtite efectele in industria media si a divertismentului (E&M), pe masura ce revolutia digitala continua sa creasca in anvergura. Nici macar incertitudinile legate de conjunctura economica globala nu au incetinit ritmul de schimbare, care a fost chiar mai rapid decat ceea ce anticipam in precedenta editie a raportului 'Entertainment and Media Outlook'.
Dupa un an de declin in 2009, piata globala media si a divertismentului va inregistra o rata anuala medie de crestere de 5 la suta in urmatorii cinci ani, ajungand la orizontul anului 2014 la 1,7 trilioane dolari, in crestere fata de valoarea de 1,3 trilioane dolari inregistrata in 2009. Regiunea cu cea mai rapida crestere estimata este cea a Americii Latine, care va inregistra o rata medie anuala de crestere (CAR) de 8,8 la suta pana in 2014, pana la 77 de miliarde dolari. Regiunea Asia Pacific se claseaza pe locul secund cu o rata anuala medie de crestere de 6,4 la suta, ajungand la 475 de miliarde de dolari. Europa, Orientul Mijlociu si Africa (EMEA) ar putea inregistra o crestere anuala medie de 4,6 la suta pana la 581 de miliarde dolari in 2014. Piata nord-americana va avea cea mai lenta evolutie si se estimeaza ca va creste cu o rata anuala medie de 3,9 la suta de la 460 de miliarde dolari in 2009 la 558 de miliarde dolari in 2014.
incasarile din publicitate au fost afectate puternic de turbulentele pietei si, desi exista semne ale unei reveniri, aceasta este inca fragila. Cheltuielile de publicitate nu se asteapta sa ajunga la nivelurile anterioare crizei. in 2014, cheltuielile de publicitate din Statele Unite se asteapta sa se situeze in continuare cu 9 procente sub nivelul atins in 2006. La nivel global, cheltuielile de publicitate vor inregistra o rata anuala medie de crestere de 4,2 la suta de la 406 miliarde dolari in 2009, la 498 de miliarde dolari in 2014.
Publicitatea online se va alatura publicitatii TV in 2014 ca singurele segmente media in care cheltuielile de publicitate vor depasi 100 de miliarde dolari.
Estimarile reflecta fragmentarea pietei si schimbarile comportamentului consumatorilor. Industria publicitatii vine sa raspunda modificarii preferintelor consumatorilor si s-a angajat intr-un efort pe termen lung catre marketingul total si comunicarea de brand totala. Brandurile isi schimba orientarea dinspre publicitatea intr-un anumit mediu de comunicare, catre marketingul prin si folosind continut.
Dintre primele tari, Republica Populara Chineza va fi de departe piata cu cea mai ridicata rata anuala medie de crestere, in jur de 12 la suta, alimentata de o economie vibranta si o crestere spectaculoasa a gradului de penetrare a Internetului broadband care duce la stimularea altor segmente de piata. Japonia va fi piata matura cu cel mai lent ritm anual mediu de crestere, cu aproximativ 2,8 la suta anual.
Accesul la Internet va fi un factor cheie de consum pentru cele mai multe segmente. Cresterea gradului de penetrare a Internetului broadband va spori accesul prin cablu, in vreme ce sporirea numarului de terminale de tip smartphone si a retelelor wireless va duce la cresterea accesului la Internet mobil. Cheltuielile pe accesul mobil sau prin cablu la Internet vor spori de la 228 miliarde dolari in 2009, pana la 351 de miliarde dolari in 2014.
Per total, cheltuielile totale de publicitate vor creste cu o rata anuala medie de 4,2 la suta de la 406 miliarde dolari in 2009 la 498 miliarde dolari in 2014. De asemenea, consumul final de servicii media si de divertisment va creste de la 688 miliarde dolari in 2009 la 842 miliarde dolari in 2014, o rata medie anuala de crestere de 4,1 la suta.
La nivel global, piata jocurilor video va creste de la 52,5 miliarde dolari in 2009 la 86,8 miliarde dolari in 2014, cu o rata anuala medie de crestere de 10,6 la suta. Aceasta va fi cea de-a doua piata in functie de ritmul de crestere dupa cea a internetului prin cablu sau mobil, dar va fi cea mai rapida piata in ceea ce priveste consumul la utilizatorul final, inaintea abonamentelor TV si a taxelor pentru licentele de emisie.
Piata abonamentelor TV si a taxelor pentru licentele de emisie va creste de la 185,9 miliarde dolari in 2009 la 258,1 miliarde dolari in 2014, o rata anuala medie de crestere de 6,8 la suta. Aceasta va depasi ca ritm de crestere publicitatea TV, care va inregistra o rata anuala medie de crestere de doar 5,7 la suta. Cea mai mare componenta a acestei piete este cea de abonamente TV care va creste cu o rata anuala medie de 7,5 la suta pana la 210,8 miliarde dolari in 2014. Regiunea Asia-Pacific va fi cea cu cel mai rapid ritm de crestere pe acest segment cu o crestere anuala medie de 10 la suta ajungand la 47,1 miliarde de dolari in 2014, de la 29,2 miliarde dolari in 2009.
Valoarea globala a segmentului de reviste a scazut cu 10,6 la suta in 2009. Anticipam inca o contractie de 2,7 la suta in 2010, o piata in stagnare in 2011 si o crestere modesta in perioada 2012-2014. Drept rezultat, cheltuielile totale pe acest segment vor insuma 74 miliarde dolari in 2014, suma corespondenta unei rate anuale medii de crestere de 0,7 la suta in 2009.
Cartile educationale in format electronic vor creste cu o rata anuala medie de 36,5 la suta la nivel global pe parcursul intregii perioade analizate, insa vor reprezenta in continuare doar 6 la suta din cheltuielile globale pe carti educationale la nivelul anului 2014.
Raportul PricewaterhouseCoopers Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014, aflat la cea de de-a 11-a editie anuala, contine o analiza detaliata si prognoze pentru 13 segmente majore de piata din patru regiuni de pe glob - America de Nord (SUA, Canada), EMEA (Europa, Orientul Mijlociu si Africa), Asia Pacific si America Latina.
PricewaterhouseCoopers (PwC) semnifica reteaua de firme membre ale PricewaterhouseCoopers International Limited (PwCIL). Fiecare dintre acestea este persoana juridica cu statut independent si nu actioneaza ca agent al PwCIL sau al oricarei alte firme membre.
Sursa: www.romanialibera.ro
