Succesul tot mai mare al bicicletelor incepe sa atraga atentia marketerilor.

Daca acum cativa ani bicicletele erau piese rare in marile orase, astazi le vezi peste tot. in fata centrelor universitare, a unor cafenele, mai nou a bancilor, sunt rasteluri pentru parcare, care au, in partea de sus, un spatiu remarcabil pentru reclame. Unele biciclete poarta prin tot orasul diverse constructii publicitare.
Pe de alta parte, bicicleta a deve­nit un obiect relevant pentru statu­sul unei persoane. Pe fondul trendului ecologic si al preocuparilor pentru un stil de viata sanatos, rolul ei continua sa creasca. Acest obiect a de­venit o pasiune pentru multi oa­meni, este capabil sa stranga comunitati tot mai mari de oameni care si-au construit un limbaj comun, o cultura bazata pe aceleasi valori, un stil de viata.
Brandurile incearca sa rezoneze cu principiile si cultura diferitelor co­munitati, pe care le mobilizeaza vor­bind despre valori la care aspira si ii ajuta sa-si realizeze pasiunile.

CSR pe bicicleta
Prima companie care a inaugurat un centru de inchiriere biciclete, in urma cu doi ani, a fost UniCredit tiriac Bank, care a finantat proiectul „Cicloteque” din fondurile destinate programelor de responsabilitate so­cia­la. Vara aceasta, UniCredit ti­riac Bank, alaturi de asociatia Mai­Mul­t­Verde, au deschis doua noi centre de inchiriere biciclete Cicloteque in parcurile Tineretului si Herastrau. Reteaua Cicloteque numara, in pre­zent, trei centre si 300 de biciclete bran­date UniCredit tiriac Bank, ca­re circula prin tot orasul.
Tot in contextul programelor de responsabilitate sociala, Raiffeisen Bank in parteneriat cu Asociatia Green Revolution au lansat cel mai mare proiect de bike sharing gratuit din Romania, punand la dispozitia bucurestenilor 400 de biciclete „doar cu buletinul”.

Parada bicicletelor in vitrina bancii
ING a gasit o alta modalitate de a se promova cu biciclete. Vitrinele bancii au devenit mai vesele, mai prie­tenoase pentru ca gazduiesc pa­ra­da bicicletelor magazinului Velo­teca, atragand privirile clientilor sau ale trecatorilor. Aceasta abordare se potriveste perfect noii platforme de comunicare, „Vis si facut”, demarata in luna mai anul acesta, prin care ING iese din tiparele clasice de ima­gistica bancara. Fiecare din cele 175 de locatii ING din tara a fost decorata sa arate ca vitrina unui magazin de moda, produse electronice si, mai nou, biciclete.

Outdoor umblator
Publicitatea pe bicicleta pare a fi o afacere de nisa cu perspective. Pe strazi sunt din ce in ce mai multe butaforii publicitare pe doua roti, care pot consta in simple panouri pu­blicitare asamblate pe vehicul sau adevarate creatii din carton relevante pentru produsul promovat.
„Bicicletele publicitare sunt de­dicate cu precadere comunicarii in zone aglomerate, dar greu accesibile altor suporturi media (parcari, parcuri etc.), existand si oportunitatea de sampling asociat. in plus, mobilitatea echipajelor nu solicita un vo­lum impresionant pentru a acoperi perimetre mari. Este bine de stiut ca suporturile MVcom-VELO se pot compara, din punctul de vedere al accesorizarilor, cu orice alt tip de suport outdoor-mobil. Permit nu doar dotarea operatorilor cu minisisteme audio montate in bandulie­ra, insa vizualurile pot dispune de aplicatii 3D (semicarcase) pentru sti­mularea pseudo-tactila, dispenser-e olfactive pentru campaniile vizual-ol­factive etc.”, declara Andreea Ti­mofte, Ge­ne­ral Manager Motion Vi­sion Commu­nication.
Dragos Ciolac, managerul agen­tiei de publicitate Propeller, spune ca a primit cele mai multe cereri de la companii mai mici. „De ziua Sfan­tului Valentin, de exemplu, am pri­mit 32 de solicitari de la companii mai mici care doreau sa promoveze articole pentru acea zi. Cele mari au un mod de abordare mai rigid pentru ca publicitatea pe bicicleta intra in categoria celei neconventionale si sunt mai reticenti cand e vorba de neconventional. Tarifele sunt foarte bune pentru 9 mp de publicitate luminata. Pretul pe zi (8 ore) este de 32 de euro si implica si bicicleta, si biciclistul. Plus ca se pot face si alte lucruri, cum ar fi sa imparta fly-ere sau mostre ale produsului”.

La pedale cu cravata-n vånt
Un manager in tinuta business pedaland pe sosea era o aparitie pitoreasca pana mai ieri. Imaginea era de natura sa atraga atentia, sa provoace, astfel incat de cativa ani este folosita creativ intr-o campanie de strangere de fonduri pentru co­piii defavorizati. Programul „in costum pe bicicleta” este deja la a saptea editie. Acest program este initiat de mai multe companii globale si se desfasoara si in Vest, unde bicicleta este la moda de multa vreme. Echi­pe formate din manageri ai compa­niilor de top strabat trasee pe bicicleta imbracati in costum, folosin­du-si cunostintele in materie de ne­go­ciere pentru a strange bani in sco­puri caritabile.
Vara aceasta insa, proiectele bu­siness attire pe bicicleta s-au inmul­tit. Asociatiile verzi au organizat mai multe proiecte de acest gen, in­che­ind parteneriate cu tot mai mul­te companii, iar Orange, Raiffeisen si ING Asigurari de Viata le-au of­erit angajatilor biciclete cu care sa vina la serviciu, cu care se duc la intal­nirile de afaceri sau la o plimbare. Evi­dent, bicicletele, ca si ras­te­lurile din fata companiilor sunt bran­duite, tran­smitand un mesaj cat se poate de verde. Asociatia Green Revolu­tion a avut ideea programului „B­i­ciclete cu cravata”, pe care il promoveaza in randul firmelor. Junior Chamber In­ternational (JCI) Bu­cu­resti a organizat proiectul „Bu­siness pe bicicleta”, incercand sa creeze o comunitate a oamenilor de afaceri care impar­ta­sesc o pasiune pentru bicicleta. Oda­ta cu lansarea acestui program a fost organizata o demonstratie pe biciclete, la care au fost invitati sa participe oameni de afaceri, antrepre­nori si manageri, femei si barbati, im­bracati in tinuta business.

Sursa: www.sfin.ro