Comunicare olfactiva

Mirosul este o componenta esentiala in desfasurarea coerenta a evolutiei noastre. Cu toate acestea insa, pana acum s-au inregistrat incercari timide de a utiliza mirosul ca instrument de comunicare publicitara, desi avantajul primordial al utilizarii aromelor in publicitate este dat  de natura stimulului in sine:

• Cu totii simtim acelasi miros de portocala, trandafir, etc.;
• Mirosim... ne bucuram... mirosim... ne intristam... pentru ca stimulii olfactivi activeaza centrul emotiilor si sentimentelor;
• Mirosul si-a asigurat un loc indispensabil in toate nivelurile structurii piramidale a vietii noastre: de la cele bazale la cele superioare, detectarea unei arome determinand nevoia de a identifica, interpreta si intelege sursa;
• Mirosul a devenit un element ce asigura coerenta vietii: asociem mirosurile cu persoane, evenimente etc., este ancora in declansarea amintirilor, recunoasterea persoanelor, locurilor etc.;
• Majoritatea persoanelor cauta sa-si gaseasca parfumul potrivit care sa le sublinieze trasaturile de personalitate... astfel mirosul a devenit un punct de reper in viata sociala... a devenit element aspirational;
• Un stimul olfactiv poate conduce la o cunoastere sigura si inexplicabila a unui produs / persoane, independent de alti factori din jur si poate directiona adoptarea atitudinii corespunzatoare fata de acesta inainte de a-l cunoaste de aproape;
• Spre deosebire de alte sisteme, mirosul este instantaneu si nelimitat, putem mirosi ceva ce n-am mai mirosit niciodata inainte, ceva pentru care evolutia noastra nu ne-a pregatit.

Avand ca punct de plecare cele descrise mai sus, serviciile de comunicare publicitara olfactiva au toate atuurile atingerii unei audiente ridicate.

Mirosul constituie una din caile cele mai neasteptate si neconventionale de abordare a consumatorului.